Coca-Cola (часть 2)

В первой части мы говорили о создании Кока Колы, как напитка, но как же возникла сама компания?

А дело было вот как: спустя несколько лет в Атланте появился бедный ирландский эмигрант Аза Кендлер, в его карманах было менее 2$ , но обладая коммерческим талантом, он не сомневался в удаче. Америка – страна больших возможностей.

Заработав небольшой капитал, Кендлер покупает рецепт Кока Колы у вдовы Пембертона за 2300$ и вместе со своим братом и другими партнерами в январе 1893 основывает в Джорджии «The Coca-Cola Company». Аза был трезвенником и считал, что Кока Кола не только идеальный безалкогольный напиток, но и панацея от всех болезней.

Предчувствуя успех, он вместе с Фрэнком Робинсоном садится за разработку нового рецепта на основе оригинала. Антикокаиновая компания набирала обороты, так что в новой рецептуре применялись листья коки уже без кокаина, к тому же требовалось улучшить вкус и увеличить срок годности, при этом сохранив бодрящий эффект.

Бизнес стремительно пошел в гору, и в 1916 появилась оригинальная бутылка Coca-Cola, знакомая нам и сегодня. Ее автор – Бенджамин Томас, он же выкупил у создателей право на продажу бутилированного напитка. Для увеличения продаж требовалась оригинальная форма, идею Томасу подсказала тогдашняя мода. Женщины носили юбки-годэ с перехватом ниже талии, именно эти пропорции он выбрал для бутылки.

Существует легенда, что к Кендлеру как то пришел его знакомый и пообещал сообщить секрет быстрого увеличения прибыли компании, за что Аза заплатил ему огромную сумму, тогда человек наклонился и прошептал ему на ухо: «Разливайте колу в бутылки». Кендлер тогда совету не последовал и первый завод по производству бутилированной колы открылся лишь в 1899, правда, к началу 1920-х таких уже было больше тысячи.

С появлением бутылки, изменилась и рекламная компания. Бутылку вручают Санта-Клаусу, который становится частым гостем на рождественских плакатах компании. Многие американцы свято верит, что образ Санты также придуман Кока Колой, ведь одет он в костюм с корпоративными цветами и постоянно носит с собой известную емкость «с талией». Однако это не так, Санта-Клаус существовал и до этого, правда одевался он как попало и в одежду разных цветов. Известный же всем образ появился в 1931, его авторство принадлежит художнику Хаддону Сундблому. Последний долго думал, какое лицо нарисовать Санте и… сделал автопортрет, так что можно сказать, что уже долгие годы на Рождество на нас смотрит добрый и веселый Санта-Хаддон.

С Кока Колой связанно очень много мелочей в нашей жизни, о которых мы даже не задумываемся: в 1933 появились автоматы по продаже бутылок и упаковки six-packs (по 6 бутылок), а чуть позже – выносные холодильники, которые сейчас мы встречаем в любом магазине и у ларьков на улице. В 1939 компания PepsiCo (конкуренты Колы) начала продавать свой напиток в бутылках большей емкости и более низким ценам, так развернулась настоящая холодная война между компаниями. Длительное судебное разбирательство по поводу использования слова «кола» в названии завершилось мировым соглашением, правда, компании конкурируют до сих пор. Один из корпоративных лозунгов PepsiCo звучит как: «Beat Coke» (сокрушить Коку).

В августе 1958, в Бостоне дебютировала Fanta, а три года спустя «Sprite». На данный момент существует около 200 видов напитков, которые производит Кола. Самой Coca Cola, Fanta и Sprite принадлежит 80% от мирового объема продаж. В мире выпускают 70 (!!!) видов Фанты и 8 видов Колы, также компания производит минеральную воду, натуральные соки и холодный чай, а в 1999 приобрела права на торговую марку «Schweppes». Кока Кола продается почти в 200 странах мира, и каждый день потребляется до 1 млрд. литров их продукции.

О появлении Coca Cola в Украине я расскажу вам завтра, в заключительной третей части.