Pepsi

 На протяжении трех дней я рассказывала вам историю создания всемирно известного бренда Coca Cola, в которой я вскользь упомянула об их главных конкурентах - PepsiCo. Думаю, будет честно рассказать вам и их историю, тем более что в отличии от своего «старшего брата», Пепси появилась в нашей стране намного раньше.

 Начало истории обоих напитков в чем-то схожа. 

 В августе 1898 фармацевт из Нью-Берна - Калеб Брэдхем придумал рецепт сиропа из орехов колы и ванили. Как и Кока Колу, его использовали в качестве лекарственного средства. Микстура, разбавленная водой, по заверениям изобретателя, способствовала улучшению пищеварения, действуя как пепсин (фермент желудочного сока) и называлась просто – «напиток Брэда».

 Привычное же нам название Пепси-кола или попросту Пепси, напиток обрел лишь в 1903, когда Брэдхем зарегистрировал одноименную торговую марку – The Pepsi Cola Company.

 Как видите, Пепси была изобретена на 12 лет позже своего главного конкурента Кока Колы и с тех пор всю свою сознательную жизнь соперничает со старшим братом. 

 Зарегистрировав торговый знак, Бредхем приглашает популярного автогонщика Барни Олфилда для пиар компании. Последний говорит, что Пепси – хороший стимулятор перед гонкой, освежающий и укрепляющий. 

 Однако через 20 лет, в 1923, из-за роста цен на сахар, The Pepsi-Cola Company оказывается на грани банкротства. Для его предотвращения, Бредхему приходится раскрыть рецепт и подтвердить информацию в суде. В состав Пепси 1923 года входили: вода, сахар, карамель, сок лайма, ортофосфорная кислота, этиловый спирт, масло: лимонное, апельсиновое, коричневое, кориандровое и мускатного ореха. Путь к успеху, оказался не таким сладким, как сам напиток.

Хозяину не удалось поднять компанию с колен и в 1931 ее настигает второе банкротство.

 Ее покупает президент кондитерской фирмы Чарльз Гут и совершает маркетинговый ход, который помог ей пережить Великую депрессию. Пепси наносит удар по ценовой политике Кока Колы, предлагая за 5 центов вдвое больше напитка, чем конкуренты.  

 В 40-е Пепси обгоняет другие популярные напитки и становится газировкой №2 после Колы. Подобный расклад сохраняется уже более 70 лет. Причем, если в странах Европы и бывшего социалистического лагеря больше популярна Кола, то в странах Азии (Китай, Индия) – Пепси.

 Собственно от приставки «кола», Пепси избавляется в 1962, тем самым дистанцируясь от конкурента.

 В 1965 происходит слияние The Pepsi-Cola Company с производителем соленых закусок Frito lay, после чего название компании меняется на PepsiCo и она перестает ориентироваться на производство исключительно газировки.

 Но, кое в чем, Пепси все же «обскакала» Колу, в компании не без гордости говорят о том, что Пепси стала первым западным товаром массового спроса в СССР. Уже в 1974, PepsiCo прорубает «железный занавес» и знакомит жителей страны советов со своей продукцией. Ее рекламирует сам Никита Сергеевич Хрущев. С этого года в Новороссийске открывается первый завод по производству газировки (из США завозили лишь сироп, а разбавляли его уже в СССР), а с 79-го появляются стеклянные бутылочки Пепси с этикетками на русском. Завозили такие и к нам, в Украину.

 В 1984 президентом компании становится Уэйн Келловей и лицами рекламной компании Пепси становятся кумиры молодежи, известные спортсмены и звезды шоу-бизнеса. 

 Ныне PepsiCo возглавляет Индра Нуйи, которую называют блестящим стратегом. Под ее руководством, компания значительно расширила ассортимент выпускаемой продукции. 

Что касается прихода Пепси напрямую к нам в Украину, то произошло это в 1995, всего на год позже того, как Кока Кола открыла у нас своей первый завод. Ныне Пепси владеет несколькими крупными предприятиями пищевой промышленности в нашей стране, одно из которых находится в г. Вишневое под Киевом. Под маркой Пепси выпускаются такие известные напитки, как сама Pepsi, 7Up, соки Sandora и Садочок, сухарики Хруст Тим и многие другие виды продукции.

А какой напиток предпочитаете вы Колу или Пепси?